W dzisiejszym świecie organizacje pozarządowe (NGO) muszą konkurować o uwagę darczyńców, partnerów biznesowych i jednostek samorządowych. Aby wyróżnić się na tle innych podmiotów i budować trwałe relacje, kluczowe jest stosowanie marketingu wartości. Czym jest ten rodzaj komunikacji i dlaczego warto się nim zajmować?
Marketing wartości – więcej niż promocja
Marketing wartości to strategia komunikacji, która koncentruje się na podkreślaniu misji, wizji i etycznych fundamentów organizacji. W przeciwieństwie do klasycznego marketingu, który promuje produkty i usługi, marketing wartości opowiada historię, inspiruje i angażuje odbiorców w sposób emocjonalny. W kontekście NGO oznacza to skupienie się na społecznej zmianie, jaką organizacja chce osiągnąć, a nie jedynie na swojej działalności operacyjnej.
Dlaczego warto stosować marketing wartości w NGO?
- Budowanie silnej tożsamości i rozpoznawalności
NGO, które konsekwentnie komunikują swoje wartości, budują silną markę opartą na zaufaniu. Przykładem jest Stowarzyszenie Wiosna i ich flagowy projekt – Szlachetna Paczka. Dzięki jasnej misji – mądrej pomocy potrzebującym – organizacja zyskała ogromne uznanie społeczne i stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych NGO w Polsce. - Ułatwienie tworzenia oferty dla darczyńców i partnerów
Jasno określone wartości pomagają w budowaniu atrakcyjnej oferty dla darczyńców, partnerów biznesowych i instytucji samorządowych. Przedsiębiorstwa chętniej angażują się w współpracę z NGO, które reprezentują wartości zgodne z ich polityką CSR (Społecznej Odpowiedzialności Biznesu). - Skuteczniejsza współpraca z biznesem i samorządami
Organizacje, które w jasny sposób komunikują swoją misję i wartości, łatwiej znajdują partnerów w sektorze prywatnym i publicznym. Biznes coraz częściej szuka partnerstw, które przynoszą nie tylko korzyści finansowe, ale także realny wpływ społeczny. Samorządy natomiast chętniej wspierają organizacje, które angażują społeczność lokalną i realnie odpowiadają na jej potrzeby.
Przykład marketingu wartości – Szlachetna Paczka
Stowarzyszenie Wiosna od lat skutecznie wykorzystuje marketing wartości w swojej komunikacji. Szlachetna Paczka nie koncentruje się na rozdawaniu darów, lecz na pomaganiu w sposób przemyślany i odpowiadający na realne potrzeby rodzin. Przekaz organizacji budowany jest wokół idei „mądrej pomocy” – angażując darczyńców, wolontariuszy i beneficjentów w sposób, który buduje poczucie wspólnoty i odpowiedzialności społecznej. Silny storytelling, autentyczne historie osób, którym pomoc zmieniła życie, a także wyrazista identyfikacja wizualna sprawiają, że kampanie Szlachetnej Paczki co roku przyciągają tysiące osób.
Zacznij budować marketing wartości w swojej NGO!
Chcesz skuteczniej komunikować misję i wartości swojej organizacji? Skorzystaj z doradztwa Ośrodka Wsparcia Ekonomii Społecznej (OWES). Pomożemy Ci opracować strategię marketingu wartości, dostosowaną do specyfiki Twojej organizacji, by zwiększyć jej rozpoznawalność, skuteczność w pozyskiwaniu partnerów i realny wpływ na społeczność.
📩 Skontaktuj się z nami już dziś i odkryj potencjał marketingu wartości dla Twojej NGO!
Zapraszamy do skorzystania z bezpłatnych usług OWES.
📧 E-mail: katarzyna.rada@bcp.org.pl
📞 Telefon: 33 496 02 44